Sosyal Medyada Başarılı Olmak İçin Kaliteli İçerik Üretimi

Sürekli değişen sosyal platform algoritmaları, sosyal medya gönderilerinizle etkileşim oluşturmayı giderek zorlaştırıyor. Ancak bazı basit yazma ipuçlarını uygulayarak gönderilerinizi daha fazla insan için daha çekici hale getirebilirsiniz.

Sosyal medyada etkili içerikler yayınlamak için zaman, emek ve para harcarsanız, yatırımınızdan iyi bir geri dönüş almak istediğinize eminim. Bu geri dönüş, her platform için belirlediğiniz hedeflere ulaştığınızı veya aştığınızı görmelidir – ancak, her platformun iş hedeflerinizi gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olacağını ana hatlarıyla belirten bir sosyal medya stratejisi olmadan yayınlarsanız, çabalarınızın çoğu boşa gidecektir.

Benzersiz iş hedeflerinize, kaynaklarınıza ve mevcut zamanınıza dayalı bir sosyal medya stratejisine ve eylem planına sahip olmak başarınız için elbette ki çok önemlidir.

Yine de iyi hazırlanmış bir eylem planıyla bile, belirlediğiniz kitleye hitap eden ve onları harekete geçmeye teşvik eden sosyal medya gönderileri ve içeriği oluşturmanız gerekir.

Bu yazımda, hedef kitlenizin dikkatini çeken ve etkileşime ilham veren gönderiler oluşturmak için sosyal medya içerik yazma ipuçlarını sizlerle paylaşacağım.

Hedef kitleniz için araştırmanızı yapın

Hedef kitlenizin sosyal gönderilerinizi fark etmesini ve bunlarla etkileşime geçmesini istiyorsanız, onları hedef kitlenizle son derece alakalı hale getirmeniz gerekmektedir.

Gönderileriniz ne kadar alakalı olursa, o kadar başarılı olursunuz, ancak genel olarak alaka düzeyi yeterli olmayabilir. Kitlenizi gerçekten anlamak için zaman ayırmanız gerekir. Genel demografik bilgilerle başlayın ve ardından daha derine inin.

Ne tür ihtiyaçları, engelleri veya zorlukları var? Şu anda onlar için yüksek öncelikli olabilecek bir ihtiyaç veya zorluk seçin, ardından onlara bir çözüm sunan içerik ve sosyal medya gönderileri geliştirerek paylaşın.

Hedef  kitlenizle duygusal düzeyde bağlantı kurmak için önceki memnun müşterilerinizin başarı hikayelerini paylaşın. Bu, ürününüzü veya çözümünüzü kullanmanın bir sonucu olarak kendi başarılarını hayal etmelerine yardımcı olacak ve sizin hakkınızda olumlu hissetmelerini sağlayacaktır.

İlgi çekici üslup kullanın

Araştırmanızı daha ileri götürün ve ideal müşterilerinizin ihtiyaçlarını veya zorluklarını iletmek için hangi dili kullandığını öğrenin. İçeriğinizin hedef kitlenizde yankı bulmasını sağlamak için gönderilerinizi yazarken bu dili kullanın. Bu, onları ve zorluklarını gerçekten anladığınızı göstermenize yardımcı olacaktır.

İçeriklerinizi geliştirin

Sosyal medya paylaşımlarını hedef kitlenizin dilinde yazmanız gerekse de, mesajın tamamı kendi sesinizden yazılmalıdır.

Sesiniz (veya marka sesiniz), tüm pazarlama faaliyetlerinize ve çevrimiçi sosyal etkileşimlerinize aşılanan kişilik ve duyguyu ifade eder – bu sesi, içeriğinizi yazarken veya hedef kitlenizle etkileşim kurarken kullandığınız dil ve tonla yaratırsınız.

Bu ses öncelikle sizin veya şirketinizin kişiliğinden – ‘neden’ hikayenizden ve ideal müşterilerinizin kullandığı dilden etkilenir.

Bu ses, oluşturduğunuz içerik ve sosyal platformlarda paylaştığınız gönderilerin yanı sıra bu ağlarda sahip olduğunuz tüm etkileşimler boyunca tutarlı olmalıdır.

Bu tutarlılık, hedef kitlenizin sizinle duygusal olarak bağlantı kurmasına, güven oluşturmasına ve sosyal medya yayınlarınızı sizinki gibi tanımlamasına yardımcı olacaktır.

Her zaman olumlu yapıcı olun

Bazı gönderilerinizde fikrinizi paylaşmayı veya sizin ve markanız için önemli olan bir konuda tavır almayı seçebilirsiniz. Ancak tavır almakla başkalarına saldırmak veya onları eleştirmek arasında fark vardır.

Ne yaparsanız yapın, kimseyi (veya herhangi bir işi) alenen eleştirmekten kaçının. Başkalarını eleştirmek sadece profesyonelce değil aynı zamanda tehlikelidir. Bu sayfanıza daha fazla olumsuz insan çekebilir ve mevcut takipçilerinizle oluşturduğunuz güveni veya güvenilirliği zedeleyebilir.

Kısa ve özlü içeriklere yer verin

İnsanlar zamanlarına değer verirler. Kitlenizin dikkatini size vermesini istiyorsanız, onların zamanına da değer verdiğinizi göstermelisiniz.

Bunu yapmanın harika yolları şunları içerir:

• İçeriğinizi ve gönderilerinizi kolay okunur hale getirme
• İçeriğinizin veya gönderilerinizin taranmasını kolaylaştırmak için mümkün olan yerlerde başlıklar, madde işaretleri ve listeler kullanmak
• Paragrafları yalnızca iki veya üç cümleye sığdırmak
• Konunuzu yazarken mümkün olduğunca özlü olmak

Görüntüler ve videolar kullanın

Mümkün olduğunda bir hikaye anlatmak için resimler, grafikler ve videolar kullanın. Görsel içerik daha ilgi çekicidir ve genellikle hikayeyi tek başına kelimelerden daha hızlı ve daha özlü anlatabilir. Aslında, bir resim veya video çoğu zaman sosyal medya gönderilerinde tek başına dururken, mesajın tamamını hedef kitlenize iletebilir.

Özellikle videonun, kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanızı daha iyi sağlayabileceğini unutmayın.

Çoğu platform, size büyük fayda sağlayabilecek canlı video özelliklerine sahiptir. Senaryosuz bir canlı video, kendinizi savunmasız hissetmenize neden olabilir, ancak bu güvenlik açığı, videonuza genellikle yüksek kaliteli pazarlama videolarında eksik olan bir özgünlük düzeyi verecektir. Bu kaygan pazarlama videolarının, gerçek benliğinizi gösteren canlı bir videodan daha fazla göz ardı edilmesi daha olasıdır.

En iyi sonuçları elde etmek için, mesajınızın paylaşıldığından ve profesyonel göründüğünüzden emin olmak için her bir görsel içeriği, gönderdiğiniz platform için optimize edin.

Gönderilerinizde “Harekete geçirici mesajlar ekleyin”

İçeriğinizin veya sosyal gönderilerinizin sonunda, bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyerek hedef kitlenize bir sonraki adımda ne yapmak istediğinizi sormayı düşünün. Biri olmadan, çoğu insan içeriğinizi okuduktan sonra, beğenmiş ve ondan değer almış olsalar bile herhangi bir işlem yapmaz.

CTA’lar farklı şekillerde gelir ve farklı amaçlara sahiptir. Örneğin, hedef kitlenizi şu CTA’larla harekete geçmeye motive edebilirsiniz:

• Sosyal medya gönderilerinizi beğenmelerini veya paylaşmalarını isteyin
• Yorumlarda cevaplayabilecekleri bir soru sorun
• Onları başka bir içeriğe yönlendirin
• Onları bir açılış sayfasına gönderin
• Onları web sitenize yönlendirin
• Bülteninize abone olmalarını sağlayın
• Diğer sosyal medya kanallarında sizinle bağlantı kurmalarını da isteyebilirsiniz.

Sosyal medyada başarılı olmak sizin elinizde

Kitlenizin zamanı ve ilgisi için rekabet şiddetli olabilir. Başarılı olmanın sırrı rekabet etmek değil, kitlenizin okumak isteyeceği içerik ve sosyal paylaşımlar oluşturup paylaşarak kendinizi  öne çıkarmaktır.

Yazdığınız her şeyin onların istek ve ihtiyaçları göz önünde bulundurularak oluşturulmasını sağlayarak içeriğiniz üzerinden hedef kitlenizle bağ kurabilirsiniz. Araştırmanızı yapın ve kim olduklarını ve en çok neye ihtiyaç duyduklarını ve ne istediklerini öğrenin. Onlarla, markanızın sesiyle tutarlı bir şekilde aktarılan dilleri kullanarak konuşun.

Bu gibi belirtmiş olduğum kriterleri uygularsanız zamanla sosyal medya platformlarında gözle görülür aşama kaydedebilirsiniz.

Yazar: Yavuz DOĞANALP